果农摆摊售卖肥城桃。通讯员供图

　　8月22日，2025肥城金秋品桃季启动仪式新闻发布会举行，拉开了2025金秋品桃季序幕。本届品桃季以“品肥城桃·赴秋日约”为主题，将持续至9月底。

　　科技赋能 守护“群桃之冠”

　　肥城桃被誉为“群桃之冠”，迄今已有1100多年栽培历史，曾获国际博览会金奖、中国地理标志名优产品奖等殊荣。近年来，泰安肥城市深入实施肥城桃传承保护与品质培优工程，坚持以品质引领和品牌驱动为核心，持续推动产业规模稳步扩大、质量效益持续提升。

　　深化校地合作，强化科技支撑。肥城聘请国家桃产业技术体系首席科学家姜全担任组长，成立肥城桃产业技术专家指导组，为产业发展提供智库支持；与山东农业工程学院合作共建肥城桃产业创新研究院，聚焦关键技术瓶颈，协同开展品种选育、技术研发、人才培养与成果转化等工作，助力肥城市成功入选国家桃产业技术体系科技示范县。

　　推进选优复壮，提升质量效益。肥城全面开展桃种质资源普查，建成2.67公顷种质资源圃，收集保存资源147份，自主选育新品种5个，引进示范优良品种20余个，被评为首批省级农作物种质资源保护单位，种质资源保护利用能力不断强化；组建佛桃标准化生产联盟和桃产业联合体，制定并推广12项技术标准，出版《肥城桃产业技术规程》；依托专家指导组与产业研究院建成肥城桃山地现代高效栽培示范园，不断提升生产标准化；以省级现代农业产业园为依托，打造肥城桃数字科技示范园，该园获评“全国农业农村信息化示范基地”；加快发展设施农业，新建智能避雨温室8000平方米、冬暖式大棚10座、防雹网示范基地66.67公顷；自主研发肥城桃智能生产管理系统，构建“智能分析+专家指导+实地操作”一体化管理模式，基地数字化水平持续提高。

　　强化品牌建设 扩大市场影响力

　　肥城推出“肥城好品”区域公用品牌，将肥城桃等74种特色优质农产品纳入体系；委托中国品牌农业战略推进中心对“肥城桃”区域公用品牌进行战略升级，明确“中国桃文化发祥地”定位，深化“肥城桃，文化桃”内涵。“肥城桃”先后入选国家农业品牌精品培育计划、“好品山东”和“泰好吃”区域公用品牌，品牌认知度、美誉度和竞争力显著提升，品牌价值评估达41.12亿元。

　　数字化流通 助桃农挑上“金扁担”

　　如何能吃到好吃又纯正的肥城桃？市民不仅可以步入桃园，感受桃子的馨香，还能通过电商足不出户品美味。近年来，肥城市持续深化“电商+”融合发展路径，拓展线上经济空间，推动“肥城桃”借“云”出海、走向全国，实现从“扁担挑、小车推”的传统产销模式向“早上在枝头、下午在路上”的现代数字化流通转变，助力更多桃农挑上“金扁担”，驶入数字化“快车道”。

　　拓展多元平台，推动优质优价。肥城积极对接淘宝、京东等主流电商平台，推进肥城桃实现规模化、标准化销售；承办山东省“好品山东·商行天下——全国重点电商平台走进产业带”活动，吸引淘天集团深入产地实地选品；支持本地企业在京东平台设立“肥城好品馆”“肥城助农馆”等旗舰店铺，预计带动新增线上销售额超千万元，显著提升肥城桃品牌辐射力和市场占有率。

　　完善物流体系，保障高效交付。肥城构建覆盖市、镇、村三级的电商服务网络，实现“生产基地—冷链仓储—电商平台—配送终端”的全链条覆盖，做好标准化分级、冷链物流、全程品控各环节工作，夯实高端市场供应基础；与顺丰、京东、邮政等物流企业深化合作，在果园设置临时揽收点，提供现场打包和直发服务，实现省内24小时送达，京津冀、江浙沪等重点区域24至48小时极速达。自7月起，50天内累计发货62万单。

　　培育直播业态，促进产地直销。肥城大力发展直播电商，聚焦果农、返乡青年等重点群体，系统开展主播培训8期，累计培育主播260人次。引导品牌企业和国有机构走进桃园开展原产地直播，真实呈现桃果生长环境与优良品质，以品牌故事增强消费者信任，逐步形成亲和、规范、可持续的直播生态，助力更多桃农共享电商发展红利。

　　2025肥城金秋品桃季期间，肥城诚邀四海宾朋品佛桃、游古邑、赏秋韵，在“君子之邑”共赴一场难忘的金秋之约。（泰安日报记者 郑凯）