11月17日，由山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台联合主办的2025“好品山东”电商直播大赛在济南正式启动。大赛以“赋能产业升级、培育电商人才、擦亮山东品牌”为主题，旨在进一步推动电商新业态与实体经济深度融合，为山东省消费提振与产业数字化转型注入新动能。

2025“好品山东”电商直播大赛启动仪式现场 供图 山东省商务厅

　　作为“好品山东 商行天下”品牌行动的重要组成部分，电商直播大赛自2024年首次举办以来，已成为推动“山东好品”走向全国、链接内外贸市场的重要平台。2024年，大赛带动销售额达4.2亿元，成为激发消费潜力、助力乡村振兴与产业升级的有效载体。

　　本届大赛在赛制设计上实现多项突破。聚焦产业带赛道，围绕山东省40多个优质电商产业带，推动山东省特色产业实现品牌化、数字化升级；人才赛道增设村书记专属赛道，60余位村书记从“治理领头雁”转型为“云端新农人”，带动农产品出村进城；拓展东西协作赛道，联合援疆、援藏、援兵团指挥部设立“鲁疆赛道”“鲁藏赛道”，以电商为桥梁深化区域协作。多维赛道全面升级，构建“产业+人才+协作”新格局。

2025“好品山东”电商直播大赛合作单位发布仪式现场 供图 山东省商务厅

　　近年来，山东持续推进电商新业态发展。今年前三季度，山东省社会消费品零售总额突破3万亿元，增长5.6%，其中线上实物商品网上零售额增速达17.1%，展现出强劲发展势头，电商直播已成为山东消费增长新引擎。（文 陈凯）