原标题：“赛事游”激活文旅新动能 从齐鲁超赛和机器人登泰山大赛，看泰安“赛事+”新打法

　　11月5日，由泰山新闻国旅、厦门航空国旅联合组织的千人观光团首批成员抵达泰安市泰山景区，开启登山游览、品读泰山文化之旅。这是首届CMG世界机器人登泰山大赛火爆出圈之后，泰安迎来的首个大型跨省旅游团队。千年石阶上机器人竞技的画面在全网刷屏，不少游客被这场“科技遇上名山”的赛事“种草”，专程奔赴泰山，线上热度转化为线下实实在在的客流增量。

　　来自厦门的游客李先生告诉记者：“早就想来泰山，看了机器人的比赛就更想来了，想挑战一下机器人走过的山路。再说这是五岳之首，一定要来爬一爬，好好感受一下。”

　　当下，跟着赛事游泰安、赛事带火泰山游，正成为消费潮流。这个跨省千人团游泰安，成为赛事线上流量落地转化的鲜活样本。

　　泰安依托独一无二的泰山文化根基，着力打造活力城市、时尚城市，依靠热点赛事持续引流，齐鲁足球超级联赛、CMG群众足球邀请赛、首届CMG世界机器人登泰山大赛等赛事接连出圈，打造“双冠之城”等城市新名片。不少游客被赛事“种草”涌进泰安，成功实现赛事流量变游客留量、过路游客变回头客、一时热点转化为长效动能，城市借此走出一条以赛事经济激活内生动力、提升综合能级的特色发展之路。

　　流量时代，泰山本身就是自带光环的超级IP。接连落地的重磅赛事，正在重塑泰安的流量入口。一场场特色赛事如同一块块磁石，持续集聚人气，为泰安文旅市场注入活力。

　　一场赛事能够撬动多大的城市流量，泰安正在用实践给出答案。泰安市文旅局相关负责人介绍，今年齐鲁超赛开赛期间，泰安24家景区推出优惠政策，三天内共接待游客27万余人次，实现旅游收入1400余万元，游客量、旅游收入同比分别增长22.8%、23.1%，其中泰山景区接待量同比上涨24.4%。刚刚结束的首届CMG世界机器人登泰山大赛由央视新闻、大众日报·大众新闻等媒体同步直播，观看总量超过1600万人次。

　　不同于一次性节庆造势，当地更加看重热度之后的长效转化，力求把短暂的观赛热情，转化为游客走进城市、停留消费、品读泰山的持久吸引力。

　　面对赛事引来的持续热度和人气，泰安联动文旅、商务、景区、旅行社、酒店等多方主体，建立协同响应机制。围绕赛事配套推出多层福利，景区优惠、酒店让利、文创礼包、交通接驳一并落地，引导游客跳出单点打卡，开启全域游览。赛场周边布设特色展销点位，泰安煎饼、桃木雕刻、东平湖特产等好物走进游客视野；城区各大商圈同步推出促消费活动，借赛事氛围拉动线下消费。今年3月，泰安市举办CMG群众足球邀请赛并再次夺冠，赛事期间整合推出69项票根优惠，29家景区旅游综合收入同比增长113.81%；139家商业综合体、特色街区等同步开设“第二现场”，直接带动消费超6000万元。

　　热度能否长久，关键在于把流量沉淀为稳定的城市品牌。泰安正着力打造本土赛事矩阵，足球赛事、登山活动、水上运动、科创竞赛多点布局，长期培育、持续生长。据泰安市体育局统计，今年1—6月，泰安累计承办省级及以上高水平体育赛事47场，举办500人以上规模赛事102场，开展群众性赛事活动400余场，各类赛事叠加带动全市综合消费近3亿元。

　　从一场赛事到一座名城，从短期热度到长期繁荣，泰安市将继续深入挖掘“赛事+”多元化消费潜力，深化“赛事+文旅”“赛事+商务”“赛事+制造业”“赛事+乡村振兴”融合，持续深耕赛事经济，不断提升城市软实力与综合竞争力，为城市高质量发展注入源源不断的动力。 （大众日报记者 李培乐 王洪涛）