原标题： 从田间到全球，从产品到生态，齐鲁农超探索富民兴农新范式 “山东味道”摆上东非社区商超货架

　　安丘市的草莓大棚刚结束采摘，“安丘农耕”联名产品就装车发往北京市场；远在东非的社区商超里，山东标准化蛋鸡项目产出的鲜蛋摆上了货架……上线三年，“齐鲁农超”已聚合全省超5660家企业，搭建20余个主题品牌馆，打通京东、抖音、快手等10余个线上渠道，举办各类展销推介活动近200场。从打通产销断点起步，逐步延伸出产业赋能、市场拓展、生态共建的完整路径，为山东农业高质量发展注入新动能。

　　溯源强链，把品质口碑种进产业根脉

　　特色产业的竞争力，根植于产地品质与品牌价值。

　　山东齐鲁农超科技有限公司负责人宿可伟介绍，“齐鲁农超”没有止步于产销“中转站”，而是以“优特农品溯源行动”切入产业链上游，将种植环境、生产工序、品控标准通过直播镜头直观呈现，让消费者一目了然。

　　同时，打造“好品山东·优特农品”品牌，在2025农交会、北京新春年货节、上海“沪”动消费节等场景，不断强化“好品山东·优特农品”品牌形象，将其打造为山东优质农产品“叫得响，立得住”的金字招牌。平台推出的鲁中桃产业集群品牌推广计划，联动蒙阴、沂源、肥城、安丘、青州、平邑，通过主题宣传、溯源直播、创意策划，让山东桃以集群之力抱团出山，擦亮产业品牌名片。

　　此外，平台还打造“齐鲁农超大篷车”，把镜头对准田间地头、生产一线，通过溯源直播展示产品源头和生产链条，助力农户和企业精准对接消费需求。

　　除深耕产地品质外，平台还以“山东好品巡礼”为载体，下沉多元消费场景，覆盖不同消费圈层，构建全场景触达的产销对接网络。平台联合有关部门常态化开展展销活动，携原产地优质农产品，走进省直机关、大型国企、高端社区、旅游景区，累计开展活动80多场，直接带动产品销售，有效促成团购等大宗交易。线下口碑同步引流线上小程序专区，打通B端到C端的双向通路。

　　行业相关人士认为，“齐鲁农超”构建平台品牌、区域公用品牌、企业品牌协同增值的共生体系，通过品牌赋能行动，助力各地特色产业跳出低价内卷，分散的县域特产逐步聚合为辨识度更高的“好品山东”产业集群。

　　全域拓局，走向海外市场

　　产业底座筑牢之后，“齐鲁农超”顺势向外布局，构建“内稳根基、外拓空间”的全域市场格局。

　　在国内市场，平台以常设推广中心为支点，联动阶段性主题活动，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区搭建“常设阵地+流动市集”的立体化展销网络。平台携手“好品滨州”走进北京新发地，2024年底举办采购交易会，40余家滨州企业携百余款特色农产品集中亮相，现场与北京多家商超、批发市场建立长期合作关系。粤港澳三地连动助推山东农产品热销，2025年10月，以三天连动三地的节奏，串联起珠海横琴出海中心、澳门专场推介会、香港渔农嘉年华三大节点，山东240多家企业的700种产品在粤港澳亮相，现场人气火爆，产品广受欢迎。

　　宿可伟表示，站稳国内核心市场后，平台坚持“展销搭台、产业落地”的思路开拓海外市场。不仅在中国—中东欧国家地方领导人会议、第七届跨国公司领导人青岛峰会等活动上进行展销，今年6月还赴肯尼亚、埃塞俄比亚举办推介活动，精准对接合作需求，提升山东农业品牌在东非地区的认知度和美誉度。

　　公开数据显示，山东农产品已远销190多个国家和地区，2025年全省农产品出口规模连续27年领跑全国，“齐鲁农超”正成为“好品山东”品牌出海的重要生力军。

　　构建生态，从单打独斗到多方共赢

　　从产业升级到市场拓展，支撑平台持续走深走远的底层力量，是多方共建、开放共享的农业产业生态圈。

　　“‘齐鲁农超’跳出单一交易平台定位，以开放合作聚合全省涉农资源，形成多方价值共创的发展范式。”宿可伟说。

　　这一生态模式的核心，是“政府指导+媒体赋能+国企运营”的政媒企协同机制。作为山东省农业农村厅指导、大众报业集团与鲁商集团承办的山东农业数字化超级平台，平台从诞生之初便有多方协作底色。平台连续三年被写入山东省委一号文件，先后纳入数字强省建设、乡村全面振兴规划等多项省级文件，获评山东省农业强省建设先进集体，入选2025年度山东省数字经济产业创新中心。

　　平台与市县农业农村部门建立常态化联动机制，截至目前已聚合全省超5660家优质农特产品企业，上线20余个市与主题品牌馆，形成省市县三级联动、政企媒三方协同的生态合力。

　　在此基础上，平台持续拓宽合作“朋友圈”，联动省直部门、行业协会、龙头企业、基层农户等多元主体，落地一批细分主题合作馆，针对不同群体打造专属服务。与省妇联合作上线“山东巾帼好品”品牌馆，为全省女企业家、女性创业带头人提供专属展示与销售渠道。

　　随着合作边界不断拓宽，平台生态圈还向数字服务、金融支付、人才培育、公益助农、农文旅融合等领域延伸，持续释放长效价值。

　　业内专家认为，“齐鲁农超”突破了传统农产品平台“重交易、轻生态”的路径依赖，通过聚合政策、产业、渠道、金融等要素构建可复制的产业生态模式，既降低了中小农业主体的市场门槛，也持续放大“好品山东”的品牌势能，为山东从农业大省向农业强省跨越提供了可借鉴的数字平台样本。（大众新闻·齐鲁壹点记者 于泊升 边艺）