东风送暖，齐鲁大地锦绣初开，迎来一年一度的春日文旅黄金期。近期，从济南泉城花朝荟的满城芳菲，到青岛大珠山杜鹃花会的漫山映红；从淄博海岱楼花朝节的古风雅韵，到菏泽牡丹园的蓄势待放，一场场以花为媒的文旅活动次第启幕。花神评选、赏花市集、沉浸演艺等特色内容持续“出圈”，为市民游客奉上一场可赏、可游、可感、可忆的春日盛宴。这场遍染齐鲁的“春日花事”，不仅点燃了大众消费热情，更以文塑旅、以旅彰文，展现了“好客山东”的文旅底蕴和活力。

　　济南花朝荟活动中，大明湖超然楼前热闹非凡 供图 济南市委宣传部

　　以花兴旅 激活春日消费新动能

　　山东用小花朵撬动大市场，激活文旅消费的“一池春水”。赏花自古便是中国人亲近自然的重要方式，而在文旅深度融合的当下，一朵花早已超越单一观赏价值，成为带动产业发展、激发市场活力、赋能乡村振兴的重要支点。山东花卉资源禀赋优越，各地因地制宜，将大自然的馈赠转化为文旅发展新动能，推动赏花游从“走马观花”向“沉浸体验”转变。

　　济南推出“春游花朝·2026济南花朝荟”，联动全市景区和区县赏花点，打造多元场景，形成“全城有花赏、处处有活动”的全域格局；青岛以赏花节和杜鹃花会为载体，融入AI导览、机器人表演、无人机秀等新技术，拓展文旅体验边界；日照五莲将赏花与非遗市集、农特产品展销相结合，让花海成为乡村增收的新场景；菏泽曹州牡丹园为牡丹节提档升级，通过夜游演艺、非遗展演等形式，推动花期价值向全天候延伸。

　　山东各地以“赏花+”为核心，不断延伸产业链条，推动赏花游与民俗、非遗、研学、体育、乡村振兴等业态深度融合，既让游客获得了更丰富的沉浸式体验，也让“赏花经济”从季节限定的“一时红火”，变成了带动全年文旅市场的“长久红利”。

淄博海岱楼钟书阁首届花朝节中的国风主题演艺 供图 淄博张店区文旅局

　　以花载文 焕发传统IP新活力

　　如果说花海构成了春日文旅的“形”，那么文化则是其内在的“魂”。赏花活动的关键，在于挖掘一朵花背后的文化内涵，让自然景观与历史文脉相互映照。山东各地以花朝节、“十二花神”等传统文化为抓手，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。这些流传千年的花朝雅韵、花神典故，藏着中国人爱花、惜花的文化情怀，更承载着对自然的敬畏、对美好生活的期盼。如今，在新的文旅场景中，它们被重新激活、重新表达。

　　济南将花神巡游与泉水文化相融合，通过诗会、沉浸式体验、非遗展示等形式，让传统民俗与城市气质相得益彰；菏泽以牡丹文化为核心，将黄河精神、礼乐仪典与花事活动结合，拓展文化表达层次；淄博则以传统花朝民俗仪式，融合海岱楼钟书阁书香底蕴，打造一站式国风文化体验空间。

　　尤为可贵的是，这些主题鲜明的国风活动，成功吸引了以年轻人为主的游客群体主动参与、自发传播。当身着华服的“十二花神”行走在湖光山色、花海古建之中，当传统典仪与现代文旅场景相融，沉睡千年的传统民俗被唤醒，便不再停留于典籍之中，而成为可感知、可传播的文化符号。这种创新表达，不仅增强了文化认同，也为山东文旅注入了持久的文化生命力，实现了“以花载文、以文化人”的深层价值。

　　菏泽曹州牡丹园天香阁（资料图）  摄影 桑秋华

　　以花谋远 打造文旅融合新生态

　　近年来，山东文旅持续“出圈”，从“好客山东”品牌的不断深化，到一批文旅IP的逐步成熟，以内容为核心、以文化为支撑、以服务为保障的发展路径日益清晰。在文旅市场竞争日趋激烈的背景下，不少地方的赏花游仍困于“花开即旺、花落即淡”，亟需形成差异化、可持续的文旅生态。在山东，济南以泉水文化为核，菏泽以牡丹文化为魂，淄博以齐文化为底，各地春日文旅活动因地制宜、错位发展，实现了“一城一花一特色，一景一韵一故事”。

　　与此同时，山东注重提升服务体验，从赏花地图发布到配套设施升级，从游览服务优化到层层贴心保障，不断增强游客的获得感与满意度。通过以服务沉淀口碑，以体验转化流量，山东让“头回客”成为“回头客”，推动文旅发展由“短期热度”向“长期价值”转变。

　　近日，中国社会科学院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书》明确指出，我国旅游已跳出“走马观花”的简单观光模式，升级为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验；展望“十五五”时期，沉浸式、情感化、互动式体验将成为吸引游客的核心竞争力，游客需求的迭代升级带来文旅融合生态跃升的新要求。

　　齐鲁大地上的这场春日花事，绽放的不只是万紫千红的自然盛景，更是以快速迭代的分众化供给适配游客需求变化，以文化赋能的情感共鸣实现“以情动人”，以全维度的融合创新探索文旅高质量发展的新路径。（文 陈天宇）