6月5日至6月8日，第40届首尔国际旅游展在首尔COEX会展中心举办，本次展会是韩国最大的国际旅游展会，汇聚世界各国350家参展单位，预计参观人次达20000以上。展会上，山东省文化和旅游厅设置了“孔子家乡 好客山东”展台，组织了青岛、菏泽等地市文旅局及12家文旅企业参展；期间，举办“畅饮青岛啤酒”比赛。
以展会为契机，当地时间6月5日下午，山东省文化和旅游厅、中国驻首尔旅游办事处、韩中文化旅游协会在首尔联合举办“韩国·中国山东入境旅游交流洽谈会”，并配套举办山东特色非遗展。来自韩国重点旅行商、OTA平台、媒体，以及山东部分地市文旅部门和旅游企业的50余位代表参加活动，共谋入境旅游合作新路径，共商中韩旅游合作新机遇。
韩国·中国山东入境旅游交流洽谈会宣传图 供图 山东省文化和旅游厅
韩国是山东最重要的入境旅游客源地，2024年以来对韩免签政策的实施为双方文旅合作带来新的机遇，交流洽谈会的举办旨在邀请韩国民众入境山东旅游观光，感受山东的灿烂文化、旖旎风光、绰约风情与贴心服务。
韩国·中国山东入境旅游交流洽谈会现场 摄影 李好
在推介环节，青岛国旅作为入境旅行社代表，就入境线路产品做宣传介绍。双方旅行社就组织韩国自行车旅行团、韩国老年文化旅行团等赴山东旅行等事项签署合作协议。
此次交流洽谈会通过“精准推介+务实对接”，不仅让韩国旅行商细致了解山东的文旅资源，也为双方直接沟通合作提供了平台，为两地旅游业合作发展注入了新动力。
下一步，山东将加强在韩国宣传营销、优化产品供给、密切业界合作，提升“好客山东”品牌海外知名度和美誉度，吸引更多韩国游客来鲁观光。（文 李好）
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