1月30日，山东省宣传部长会议召开，针对做好2024年宣传思想文化工作作出一系列安排部署，吹响了做好新一年国际传播工作的号角。

　　温故可以知新。

　　过去的2023年，青岛积极统筹各类资源，借势国际展会、国际会议等，努力讲好青岛故事，向世界传播中国声音，取得积极成效。

　　4月，“感知魅力青岛”主题采访活动中，来自印度尼西亚、日本、韩国、新西兰、巴基斯坦、俄罗斯、美国等国家的媒体记者代表，围绕开放发展、乡村振兴、城市更新等主题，全方位“走读”青岛。

　　10月，第四届跨国公司领导人青岛峰会期间，海内外媒体推出稿件、新媒体产品4万余条，全网总传播量超5亿次，海外主流媒体11种语言发稿总浏览量超近7000万次。

　　这些，还只是青岛对外传播中精彩纷呈的系列活动的一部分。

　　借外嘴讲述真实的中国故事

　　2023年，青岛首次尝试校地合作模式，与世界汉学中心建立常态化交流机制，每月组织“汉学家看青岛”活动，邀请汉学家走进城市乡村，以青岛为窗口向世界讲述中国。

　　让外国人用自己的眼睛看到真实的中国，听他们在亲身经历后讲述真实的所观所想和真实的中国故事，这样的故事更加立体，也更具魅力和吸引力。

　　观青岛、看中国、讲故事的，不仅是汉学学者，还有来自各个领域的外国人。

　　比如，这一年，很多青岛市荣誉市民、经济顾问、琴岛奖获奖者等获荣人士，通过《国际友人说青岛》讲述了其正在经历的青岛发展的故事。

　　比如，这一年，青岛邀请德华友好文化交流协会、比尔姆理工大学等访青，“友城记”栏目刊发相关报道千余篇，用生动的语言讲述了鲜活的青岛故事。

　　再比如，青岛聚焦海外“Z世代”群体推出“共上一堂课”“青少年对话会”等校际交流品牌，举办了二十多次线上线下的活动，引发积极反响。

　　身处海外的家乡人，同样在深情讲述着中国故事。比如，通过举办“一封家书寄乡思”等活动，搭建青岛与在外游子双向沟通的桥梁，向世界展示青岛良好的营商环境，助力扩大“双招双引”的全球“朋友圈”，同时也助力青岛进一步提升国际影响力。

　　通过喜闻乐见的方式被听到

　　故事需要被听到，更需要被以受众喜闻乐见的方式听到。

　　为此，青岛积极打造视频、活动、体验“三个载体”，以受众喜欢的方式讲述山东，推介青岛。

　　比如，青岛紧抓短视频传播风口，围绕“视听山东”主题打造了五百多部短视频，其中《音乐让中外民众心灵相通》等多部作品获奖。

　　青岛紧扣地方特色开展活动，围绕“文化山东”主题组织文化交流活动近百场，其中的“胶州秧歌”受到中外一致好评。

　　青岛还紧贴真情实感组织体验之行，围绕“走读山东”主题组织多次外媒采访活动，来青外媒数十家。外媒记者们通过亲身走访，近距离感受中国经济、社会、文化发展情况，向世界展示真实、立体、全面的中国，展示精彩中国历史与现代交相辉映的魅力。

　　自主平台的打造同样重要。为此，青岛在城市对外传播网站新增设了6个专题，通过文字稿件、原创视频、新媒体产品等展示中国、展示青岛，成为海内外人士了解青岛、读懂中国的重要窗口。

　　借力用力提升传播能力

　　2023年，青岛市共举办30余场国际性会议，青岛抓住会议机遇，提前策划主题，打出了国际影响力和美誉度。

　　比如，上海合作组织民间友好论坛暨友好城市论坛期间，媒体专访了白俄罗斯国民会议代表院副主席等国家领导人、友城市长十余人，讲足论坛成果、讲好发展故事，相关视频被中国人民对外友好协会、上海合作组织睦邻友好合作委员会官方推广转发。

　　第四届跨国公司领导人青岛峰会期间，媒体策划的“青岛@世界·跨国公司说青岛”等专题，直击峰会现场，通过对话全球大型跨国企业负责人，全面展现跨国企业对青岛、对中国经济发展、营商环境、投资风向的见解与建议，聆听他们之于青岛的“城市印象”“城市期许”“城市缘分”。

　　山东省旅发大会期间，策划制作的《走向世界-2023山东省旅游发展大会》专刊，同步向外国驻中国使、领馆及重要商务机构赠阅，并通过走向世界杂志社韩国、日本、阿联酋支社等对外发行。同时协调海外主流媒体资源，推送大会稿件在美联社、雅虎财经等近200家海外媒体刊登，讲好山东故事，传递青岛声音。

　　良好的营商环境是青岛经济社会持续向好的基础，也是青岛对外传播的重要内容之一。过去的一年，人民日报、光明日报、经济日报、新华社等中央媒体，东岳客、长安街知事等公众号，今日头条、新浪等知名商业网站刊发有关青岛营商环境的报道800余篇，《人民日报海外版》专题刊发的《打造一流营商环境的青岛实践》文章，更是引发社会各界普遍关注，这些都为充分展现青岛良好营商环境、提升城市发展信心提供了强大助力。

　　2023年，青岛获评中国最具幸福感城市、中国十大大美之城、国际化营商环境建设标杆城市等多个称号，这是青岛上上下下砥砺奋进的结果，也是青岛国际传播力不断增加的见证。

　　新一年对外传播的大幕已然开启。

　　2024年伊始，1月7日至12日，美国加州州立大学长滩分校大学生代表团一行应邀来青岛参观访问。在青岛，代表团成员体验了胶州剪纸、崂山茶、中医、京剧、瓷器描画等传统文化项目，访问了海尔、青岛港、青啤等知名企业，参观了大鲍岛街区等文旅地标，纷纷表达着对古老文化和新奇体验的喜悦之情。

　　当下的青岛，正在加快推进新时代社会主义现代化国际化大都市建设，勇立潮头，搏击风浪，以愈加昂扬的姿态走向全球、融入世界——这一切，都离不开良好的外部形象。

　　多角度、立体化、全方位讲述青岛故事、展现青岛形象的过程，恰是，青岛不断加强国际传播能力建设的过程。

　　一路走来，青岛国际传播能力建设持续加强，结出累累硕果，青岛的形象变得越来越清晰，青岛的故事正变得越来越精彩。（文 张楠之）