近年来，山东省菏泽市巨野县依托“中国农民绘画之乡”“中国工笔画之乡”品牌优势，坚持以画塑城、以画兴业发展思路，完善产业链条，打造文化品牌，助力乡村振兴，将文化资源优势转化为产业发展优势，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。目前，巨野县拥有1个县级农民绘画培训基地（县书画院），8个绘画专业镇，50个专业村，56家基层画院，160余家书画培训机构，书画产业从业人员2万多人，其中90%是农民画师，年创作作品150余万幅，2023年工笔画产业年综合产值超20亿元。

　　强化产业培育 打造产业发展新高地

　　一是坚持规划引领。巨野县高标准编制书画产业发展规划，制订《巨野县关于发展书画产业的实施意见》，明确了2025年实现书画产业综合产值30亿元、2030年实现书画产业综合产值100亿元的发展目标，县财政每年列支500万元支持书画产业发展。巨野县投资1.2亿元建设农民绘画培训基地——巨野县书画院，采取“政府引导+社会投资”模式，政府投资7800万元，撬动社会资本1.7亿元，积极建设乡村基层书画院，构建覆盖城乡的书画创作阵地。二是坚持人才引领。巨野县设立了国花牡丹创新发展博士工作站，联合中国工笔画学会挂牌成立中国工笔牡丹画研究院，积极推进山东工艺美术学院巨野工笔牡丹画创意设计中心建设，大力培育工笔牡丹画高端人才，目前拥有国家级书画家66人、省级书画家154人。巨野县制定“请进来+走出去”画师提升机制，年培训基础画师3000余人。巨野县书画院永丰分院院长常秀娟多次参加县里举办的工笔画高研班，通过专家教授的讲解引领，绘画水平逐步提升，还创办了永丰书画院，年销售额达500多万元，同时带领周边村民及留守妇女学习绘画，不用外出打工，还能照顾老人和陪伴孩子，为更多妈妈撑起一片天。三是坚持市场引领。巨野县筹建全国书画交易市场和书画产业一条街，在全国重要城市设立巨野县书画院分院，不断拓宽书画市场销售网络。巨野县还高标准打造牡丹画专业镇村基地，成立农民绘画专业合作社，采取“经销+合作社（画院）+农民画师”的模式，构建镇村牡丹画创作、装裱、展览、销售全产业链条。巨野县鲁西书画院借助现代网络销售平台，以“传统画院+新零售”的营销模式销售，书画作品远销马来西亚等国际市场，带动就业7000余人，增加农民收入近亿元。同时，巨野县为使传统书画作品更契合市场需求，引导画师调整绘画技法，在淡彩基础上借鉴传统“中国红”绘画技法，创造重彩书画作品，助推工笔画走向海外。

　　强化品牌塑造 绘制书画之乡新名片

　　一是宣传推介提高知名度。巨野县与山东文旅集团签订战略合作协议，积极参加中国国际进口博览会、深圳文博会等大型国际展会，定期举办世界牡丹大会中国工笔牡丹画产业发展论坛，全力推介巨野工笔牡丹画。巨野县应邀参加2023维也纳联合国中文日系列活动，惊艳亮相“翰墨齐鲁”书画展。二是精品力作提高美誉度。巨野县的巨幅作品《花开盛世》《锦绣春光》《盛世中华》先后亮相上合青岛峰会、中国国际进口博览会、中国-东盟博览会等国家重大会议活动，以“黄河文化+牡丹文化+红色文化”为创作元素的作品《盛世长虹》绽放美国纽约时代广场，让巨野工笔牡丹画行走于国际、国内市场。三是申请非遗提高影响力。巨野县投资50万元兴建“山东手造·匠心麟州”非遗专题展室，创作《独占天下第一香》等非遗工笔牡丹画作品，开展非遗代表性传承人培养认定工作，现有工笔牡丹画非物质文化遗产代表性传承人13人，其中市县级12人，省级1人。2020年10月，工笔牡丹画入选第五批省级非物质文化遗产名录。四是注重版权保护。为充分发挥好版权对文化创新创造的激励作用，巨野启动了工笔牡丹画品牌保护工程，设立巨野工笔牡丹画版权保护中心，制定行业规范，引导版权保护，注册商标，引导产业良性发展，实现品牌的保值增值。

　　强化机制创新 开创文化强县新局面

　　一是健全组织聚合力。巨野县成立书画产业发展领导小组，巨野县委、县政府主要领导任双组长，下设“塑品牌”、“育人才”、“拓市场”三大工作专班，统筹推进全县书画产业战略研究、品牌塑造、人才培养、市场培育等工作。巨野县坚持党建引领，成立巨野县工笔画行业党委、巨野工笔牡丹画协会，聚集全县书画行业高端人才，组织编撰工笔牡丹画基础教材,为全民普及推广打好基础。二是营造氛围增活力。巨野县加强书画文艺作品创作活动，融入书画元素，创作专题戏曲、短视频、微电影等50余个。巨野县在城乡重要交通节点、旅游景区、高铁站等投放具有工笔牡丹画元素的公益广告、墙绘，推动城市建设和工笔牡丹画元素深度融合。2024年，巨野县融合工笔牡丹画元素，与新中式服装进行联合开发，设计了牡丹华服、丝巾、团扇等文创衍生品，并在菏泽牡丹节会期间组织召开了牡丹华服新品发布会，工笔牡丹“画”上衣服创新出圈，也吸引了众多游客朋友们身着牡丹华服在巨野文旅地标处拍照“打卡”。三是厚植乡村挖潜力。巨野县重点面向留守妇女、留守儿童、贫困家庭，积极开展农民画师免费培训课程，促进农民增收致富。近年来，巨野县累计举办农民画师公益培训班200余期，培育农民画师10000余人次。脱贫攻坚期间，巨野县2500余户贫困户通过学习绘画，实现了“一人学绘画，全家齐脱贫”的目标，以书画产业振兴带动乡村全面振兴。（文 宋梦）