原标题：齐鲁老字号“老树发新芽”

　　5月12日，为期三天的中国品牌日活动在上海闭幕。活动期间，山东21个品牌与全国各地参展企业同台竞技。记者看到，山东老字号“老树发新芽”，不断推陈出新，品牌影响力持续扩大。

　　“想不到阿胶还能这样吃!”年轻的参展观众张女士看到东阿阿胶出品的“花简龄”阿胶粉后感到很意外，在她的印象里，东阿阿胶只有很硬的块状这一种形态。该产品的外包装也是“颜值”颇高，淡粉色的外表配上可爱的表情元素，整体看起来清新活泼，内里是成条包装，携带方便。这一新产品被称作“健康小金条”，在中国品牌日上一亮相就受到了不少年轻观众喜爱。

　　东阿阿胶相关负责人说，除了‘花简龄’阿胶粉，还有‘桃花姬’等产品，都是瞄准年轻消费者，主打简约、便捷和时尚。不能与时俱进，再老的招牌、再大的名气也会被时间消磨殆尽。如今年轻人已日益成为消费的主力军，深挖该群体的消费特点，把原有产品改造成他们喜爱的形式，才能赢得消费者的“芳心”。

　　寿光是蔬菜之乡，多年前就凭借蔬菜种植规模在全国有了响当当的名号。在这次展会上，寿光蔬菜又展现了新形象。

　　今年4月，以“菜篮子”形象和“寿”字结合的“寿光蔬菜”商标面世。在此之前，寿光农业发展集团于2016年成立，蔬菜生产走向标准化，“寿光蔬菜”有了严格的认证标准。“并非所有在寿光长出来的蔬菜都有资格叫‘寿光蔬菜’。”寿光农业发展集团相关负责人刘文聪介绍，即使是寿光本地的蔬菜生产和加工企业，要想被纳入“寿光蔬菜”生产基地也要经过品质、规模、生产资质等层层考验。如今寿光蔬菜在农资供应、技术指导、品牌包装、产品销售等环节实现了统一。

　　一些“高冷”的企业，也开始走亲民路线。山东银凤股份有限公司始建于1957年，生产瓷器主要出口欧美高端市场。去年疫情期间，出口受限的银凤瓷器开始主攻国内市场，调整了生产结构，打造出更加亲民的产品。现在他们的产品价格从几百元到几千元不等。

　　“‘酒香不怕巷子深’的观念已经过时了，山东的企业以前往往做得多、说得少，如今我们不仅要抓好产品质量，还要主动走出去多亮相。”山东银凤股份有限公司内贸部副部长潘玉坤说，去年开始在省内外各地参加了不少展会，又借此次中国品牌日活动，银凤瓷器已被越来越多人熟知。

　　扩大山东老字号影响，各企业都在努力探索。记者了解到，在刚刚过去的“母亲节”，东阿阿胶联合其他滋补品牌策划了一场名为“我妈有个愿望”的互动式营销，在社交媒体发起话题联动，触达精准客群超370万次。（大众日报记者 张文婷）